p3 nyheter: VÄGEN TILL VIDEOSUCCÉ

P3 Nyheter är Sveriges största nyhetskonto på bild- och videotunga Instagram. Men vad är hemligheten bakom deras visuella framgång, och vad kan vi lära oss av dem? Vi pratar video och grafik med P3 Nyheters Emmy Jokinen.

Innan 2015 fanns det ingen som jobbade med video och grafik på P3. Faktum är att det inte fanns särskilt många som gjorde det på Sveriges Radio. Mycket har hänt sedan dess och idag är P3 Nyheter Sveriges största nyhetskonto på Instagram. Emmy Jokinen, grafiker på P3, började 2015 och har sedan dess sett resultaten av att jobba visuellt.
 
”Effekten syns i interaktionen med publiken”, säger hon. Fördelen med att jobba med video i sociala medier är att tillgängligheten ökar när publiken kan ta del av innehållet inte bara genom att lyssna i radio utan också genom att se det rent visuellt. Det innebär även att man i vissa fall kan vara mer tydlig, att man kan dela med sig av extra material, och marknadsföra sig – samt att man kan hänga med i den tekniska utvecklingen.
 
”Visuellt paketerande avgör i en digital tid”, säger Emmy. Och att P3 Nyheter jobbar parallellt med FM-sändningar och sociala medier-innehåll är inte konstigt. 81 % av Sveriges 16-25åringar använder Instagram, och i P3s uppdrag ligger att finnas där publiken finns.

P3 Nyheter har insett betydelsen av att förstå sin publik. Grafik av Emmy Jokinen.

Facebook: vinkla hårt och börja bra
Videon som format har visat sig framgångsrik för P3 Nyheter. Den gör att man kan få fram mycket på kort tid - och filmens längd spelar roll. På Instagram är man låst till en minut i flödet, i Händelserna till 15 sekunder. Rådet var länge att man skulle hålla sig kort även på Facebook, men vad som gäller ändrar sig utifrån användarnas beteende. På P3 Nyheters redaktion funderar man numera snarare på vilken längd materialet håller för.
 
”Användarna vill ha lite mer djupgående filmer. Vi har märkt att om vi berättar en nyhet rätt upp och ned är det inte lika intressant. Men desto mer intressant om det finns ett resonemang, förklaring eller analys”, säger Emmy.
 
Ofta blir videos längre när man har djupgående material – och på Facebook funkar det. Användarna tittar inte efter längden på filmen, utan snarare efter vinkeln. ”Man letar efter guldkorn”, säger Emmy.
 
Med ett sådant publikbeteende blir filmens start viktigare än någonsin. Det gäller att sätta premissen hårt från början och avgränsa - om man inte gör det går det sämre, påminner Emmy.
 
Det kan tyckas en väldigt smal vinkel men under presidentvalet i USA 2016 valde man till exempel att göra en film som fokuserade på faktumet att det inte behöver vara den med flest röster som vinner. Det gick hem hos publiken som fick en förklaring till varför valet var så fundamentalt olikt hur det går till i Sverige.

Instagram: Flöde vs Händelser
I Instagram händelser har man som publik generellt en lägre kvalitetströskel när det kommer till videoinnehåll, men också en större benägenhet att titta på fler filmer. När man som publik vet att klippet blir kort känns det som en mindre chansning, som är värd att göra.
 
”Men har man inte okej visuellt material kanske det inte ska vara en film, helt enkelt”, säger Emmy och tar upp exemplet att man under det franska valet 2017 valde att inte göra en film om kandidaterna utan att det istället blev det en infograf för Facebook och en bildkarusell för Instagram. Man resonerade som så att folk ville botanisera bland innehållet och ta sig den tid de ville att ta in det. I en film bestämmer ju skaparen tempo och ordning på innehållet, och är det stora ämnen kan det vara svårt att hänga med som tittare.

Precis som avvägningen mellan video och stillbild kräva en extra fundering, är det viktigt att fundera på vilket innehåll man lägger i flödet och vilket man använder för Händelser.
 
”P3 Nyheter lägger främst upp inlägg i flödet som är ”fasta”, säger Emmy. Det måste vara nyheter som är långvariga och inte försvinner ur nyhetsagendan eller ändrar sig på en gång. Ett exempel är Madsenrättegången. Då rapporterade man dagliga uppdateringar från rättegången i Händelserna, medan ”Madsen är dömd” hamnade i flödet.
 
”Detaljer från rättegången är inte nyheter som håller lika länge, plus att man har en reporter på plats så då funkar det ju naturligt väldigt bra att ha innehållet i Händelserna.”
 
Det är mycket att tänka på, men för att lyckas med det visuella i sociala medier säger Emmy sammanfattningsvis att det gäller att ha arbeta agilt, i team, samt att det är viktigt att sätta tydliga mål och jobba med statistik och uppföljning – men kanske framförallt att förstå sin publik. Vilket är något som P3 Nyheter har lyckats utmärkt med.

Läs fler videotips här.